Νήματα.
Φυσικά και το ξέρεις. Είναι ό,τι πιο καυτό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από το… Mastodon;
Αλλά δεν νομίζω ότι ο δολοφόνος του Meta στο Twitter θα λειτουργήσει ως πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επειδή έχω δει αυτό το τραγούδι και το χορό στο παρελθόν, και δεν λειτούργησε ούτε τότε. Ας εξερευνήσουμε λοιπόν σήμερα την υπόθεση εναντίον του Threads.
Ποιο είναι το πρόβλημα με τα Threads;
Για να πετύχει μια νέα πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης — ή για όποιος επιχείρηση για να πετύχει— πρέπει να λύσει ένα πρόβλημα πελάτη. Το Threads είναι το ίδιο με το Twitter, με πολύ λιγότερο ουσιαστική λειτουργικότητα. Έτσι, δυσκολεύομαι πραγματικά να δω την επιχειρηματική υπόθεση εδώ. Ποιο πρόβλημα λύνεται από τα Threads;
Οι περισσότεροι λένε ότι είναι το μέρος για τους μισητές του Twitter. Αλλά το ίδιο ήταν και ο Mastadon και ο Bluesky. Θα πηγαίνετε στο Bluesky κάθε μέρα αντί στο Twitter; Αυτό σκέφτηκα.
Ας μην ξεχνάμε ότι το Google Plus ήταν το μέρος για τους μισητές του Facebook. Ήμουν ο μόνος blogger στο σύμπαν που προέβλεψε ότι το G+ δεν θα λειτουργούσε — την ίδια μέρα που κυκλοφόρησε.
Ο ίδιος λόγος — είχαμε ήδη ένα κοινωνικό δίκτυο. Ονομαζόταν Facebook. Το G+ δεν έλυσε ένα μοναδικό πρόβλημα. Ήταν απλώς ένα μέρος για τους μισητές του Facebook. Έγραψα τότε ότι είναι πολύ πιο εύκολο να μετακομίσεις σε ένα νέο σπίτι σε άλλη πόλη παρά να μετακομίσεις σε ένα νέο κοινωνικό δίκτυο και να πάρεις μαζί σου τους φίλους σου, τις κοινότητές σου, τα παιχνίδια σου κ.λπ.
Οι άνθρωποι έχουν το εύρος ζώνης μόνο για μία λειτουργία μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Έχουμε ένα YouTube. Έχουμε ένα LinkedIn. Έχουμε ήδη ένα Twitter. Αυτό είναι το μόνο που χρειαζόμαστε.
Το Google Plus ήταν η ταχύτερα υιοθετημένη τεχνολογία στην ιστορία εκείνη την εποχή. Μόλις έφυγε η καινοτομία, συνετρίβη σκληρά. Ο λόγος της συντριβής; Λοιπόν, αυτή είναι μια ιστορία για άλλη μια μέρα. Λοιπόν… Εντάξει, αν θέλετε πραγματικά την ιστορία, είναι εδώ.
Δράμα στο Twitter
Πολλοί από τους πρώτους υποστηρικτές του Thread νιώθουν ανακούφιση που είναι μακριά από το δράμα του Twitter που προκαλείται από τον Musk. Το νόμισμα του Twitter είναι η σύγκρουση. Το Threads είναι το μπλοκ πάρτι για τους μισητές του Twitter και υπάρχουν πολλοί λόγοι για να μισούμε αυτό που έχει συμβεί εκεί. Αλλά το να μην είσαι Twitter δεν αποτελεί βιώσιμη πηγή διαφοροποίησης.
Οι πιο βαρείς χρήστες του Twitter, όπως οι δημοσιογράφοι και οι ακτιβιστές, έχουν δημιουργήσει κοινό και ουσιαστικά στοιχεία στον ιστότοπο. Εδώ έχουν τις λίστες, τις συνομιλίες στο Twitter και τις έκτακτες ειδήσεις τους. Είναι το σπίτι τους. Θα υπάρξει μαζική έξοδος επειδή έχουν κουραστεί από το χάος στο Twitter ή έχουν ανοσία σε αυτό μέχρι τώρα;
Ένας ειδικός είπε πρόσφατα ότι το Twitter ήταν σαν ένα έργο του Τσέχοφ — όλοι λένε ότι θα φύγουν, αλλά δεν το κάνουν ποτέ.
Άλλοι έχουν εκφράσει την αγάπη τους για το Threads επειδή είναι λιγότερο ανεπιθύμητο και τοξικό. Αλλά τι θα εμποδίσει τα Threads να γίνουν ανεπιθύμητα και τοξικά; Είναι το ίδιο έλος, παιδιά. Είναι ο Zuck και ο Meta πιο άξιοι της εμπιστοσύνης μας από το Twitter; Ειδοποίηση spoiler: ΟΧΙ.
Νομίζω ότι η περιέργεια και το FOMO θα οδηγήσουν στην έγκαιρη υιοθεσία, αλλά τι θα μας κρατήσει εκεί; Δεν νομίζω ότι υπάρχει εκεί.
Τι είναι το Fediverse;
Όταν εγγράφεστε στο Threads, το Meta σας κοροϊδεύει με την ιδέα ότι η τεχνολογία είναι αποκλειστικά blockchain και ότι τα Threads είναι το κύριο συστατικό σε ένα „Fediverse“ που είναι ένας „νέος τύπος κοινωνικού δικτύου που επιτρέπει στους ανθρώπους να ακολουθούν και να αλληλεπιδρούν στο διαφορετικές πλατφόρμες όπως το Mastodon».
Ωωωωω μου. Μπορώ να συνδεθώ με τους μηδενικούς φίλους μου στο Mastodon;
Επιτρέψτε μου να ερμηνεύσω τι πραγματικά σημαίνει αυτό (μιλώ άπταιστα Meta). Αυτό που θέλει να κάνει ο Zuck είναι να έχει πρόσβαση σε όλους τους φίλους και τη δραστηριότητά σας σε κάθε κοινωνικό δίκτυο, ώστε να μπορεί να σας πουλάει πιο στοχευμένες διαφημίσεις. Δεν πιστεύω ότι αυτό λύνει κανένα πρόβλημα για εμάς. Το Fediverse λύνει ένα πρόβλημα για το Facebook.
Το Threads χρειάζεται Gen Z
Υπάρχουν δύο χαρακτήρες μπαλαντέρ που θα μπορούσαν να τορπιλίσουν όλα τα επιχειρήματα σε αυτήν την ανάρτηση και να κάνουν τα Threads τεράστια επιτυχία.
- Το Twitter πεθαίνει
- Ένα νεαρό κοινό του Instagram που είχε αποσυνδεθεί προηγουμένως από το Twitter ανακαλύπτει τα Threads και τα υιοθετεί.
Για να κερδίσετε στη στρατηγική νούμερο 2, τα νήματα πρέπει να είναι κουλ. Αναζήτησα τη λέξη Gen Z για cool, και θα ήταν „φωτιά“, „έξτρα“ ή „ταιριάζουν“. Ναι, αυτό. Πρέπει να είναι fit.
Νομίζω ότι αυτή είναι η μόνη ελπίδα και το χαρτί που πρέπει να παίξει ο Ζουκ — βρείτε το «σημείο αιχμής», μια στρατηγική που καταγράφει ο Malcolm Gladwell στο ομώνυμο βιβλίο. Εάν προσελκύσετε μια κρίσιμη μάζα από τα πολυσύχναστα δροσερά παιδιά, η κίνηση ξεκινά. Υπάρχουν κάποιες ενδείξεις ότι αυτό ακριβώς προσπαθεί να κάνει η Meta όταν παρείχε έγκαιρη πρόσβαση σε πολλές διασημότητες και επωνυμίες της A-List.
Επιτρέποντας στους θαυμαστές του Insta να ξεκινήσουν τον λογαριασμό τους Threads προσθέτοντας αυτόματα τρέχοντες ακόλουθους, καθιστά το Threads τουλάχιστον ένα εύκολο πείραμα, επειδή δεν υπάρχει „ψυχρή εκκίνηση“. Αυτό είναι λιγότερο ελκυστικό για τους παραδοσιακούς χρήστες του Twitter, καθώς πιθανώς δεν υπάρχει μεγάλη επικάλυψη μεταξύ των οπαδών σε αυτά τα δίκτυα.
Λανς Ρ. Φλέτσερ παρατήρησε ότι η μετανάστευση των νέων θα μπορούσε ήδη να συμβαίνει:
«Ένα από τα μεγαλύτερα γκρουπ του Instagram, το Bookstagram, έχει ήδη μεταναστεύσει. Το Artstagram και το Poetrygram κινούνται επίσης στο Threads. Κερδίζει έδαφος στο Twitter λόγω των επωνυμιών με επίκεντρο τους δημιουργούς και φιλικές προς τους δημιουργούς που υιοθετούν την πλατφόρμα.
«Αυτή ήταν μια βασική αδυναμία του Twitter – επικεντρώνεται στην προώθηση των επιχειρήσεων. Η έλλειψη δυνατότητας DM στα Threads από τώρα, καταστρέφει την απήχηση για τους ανθρώπους στο Twitter που το απαιτούσαν – MLM και «coaching».
«Η παλαιότερη οικονομία των δημιουργών έχει μείνει έξω. Στους περισσότερους από εμάς δεν αρέσει να φτιάχνουμε UGC για TikTok και Reels, και μας άρεσε η κοινότητα του Twitter προτού καταληφθεί από το MLM και τη ρητορική μίσους.
«Το Instagram δεν είχε την ευκολία άμεσης εμπλοκής του Twitter. Αυτό διορθώνει αυτό το πρόβλημα. Διορθώνει επίσης το πρόβλημα του Siloing του Mastodon και την τεχνητή εμπλοκή των hashtag στο Twitter και το BlueSky, κάτι για το οποίο ενδιαφέρεται πραγματικά η Gen Z.
Θα νοιαστεί η GenZ να έχει μια νέα δημόσια πλατεία; Αυτός δεν είναι ο λόγος που είναι το Instagram εξαρχής. Το Instagram είναι ένα μέρος για να αποφύγετε τη δημόσια πλατεία.
Ο τελευταίος μπαλαντέρ
Υπάρχει ένας άλλος παράγοντας σε αυτή τη μάχη: το εγώ.
Ο Μασκ και ο Ζούκερμπεργκ έχουν τιτάνιο εγωισμό. Ο Μασκ βγήκε ήδη αιφνιδιαστικά με μήνυση κατά του Meta. Σίγουρα επιφυλάσσονται εκπλήξεις. Ο Μασκ δεν πρόκειται να πάει κάτω με το swatting πίσω. Θα μπορούσε αυτό να είναι το τράνταγμα που χρειαζόταν το Twitter;
Βγάλε τα ποπ κορν!
Εν πάση περιπτώσει, η δουλειά μου είναι να συνδέσω τις τελείες και να δω πού μπορεί να οδηγήσει το μονοπάτι για όλους εσάς τους υπέροχους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Είθε οι κουκκίδες σας να είναι συνδεδεμένες, οι κλωστές σας να είναι φωτεινές και το FOMO σας στο μηδέν καθώς μεταβαίνουμε σε μια άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.
Ακολουθήστε το Mark on Κελάδημα, LinkedIn, YouTubeκαι Ίνσταγκραμ.
σχετικές αναρτήσεις
Όλες οι αναρτήσεις
