Στην καριέρα μου, έχω υπηρετήσει ως σύμβουλος μάρκετινγκ και σύμβουλος σε μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών … αυτοκινητοβιομηχανίας, φαρμακευτικής, φιλοξενίας, αθλητισμού και καταναλωτικών προϊόντων για να αναφέρουμε μερικά. Θεωρώ ότι γενικά τα θεμέλια της έρευνας μάρκετινγκ και της διορατικότητας είναι επεκτάσιμα σε όλες σχεδόν τις προκλήσεις που έχω αντιμετωπίσει. Αλλά υπάρχει ένα τμήμα που απέφευγα, και πάντα θα το κάνω – το μάρκετινγκ πολυτελών σημάτων.
Η δυναμική, η γλώσσα και η κουλτούρα του μάρκετινγκ πολυτελών επωνυμιών είναι τόσο πολύ πέρα από τη ζωή μου, ίσως την κατανόησή μου, που δεν νομίζω ότι θα μπορούσα να είμαι αποτελεσματικός σε αυτόν τον κόσμο.
Γι‘ αυτό το νέο επεισόδιο του The Marketing Companion είναι τόσο έντονα και απόλυτα συναρπαστικό! Στην πραγματικότητα, νομίζω ότι αυτό είναι μια από τις πιο εκπληκτικές συζητήσεις που είχαμε ποτέ στην εκπομπή.
Ο συμπαρουσιαστής μου Αμάντα Ράσελ είναι σύμβουλος των CEO μερικών από τις πιο αποκλειστικές μάρκες πολυτελείας στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Bottega Veneta, Lamborghini, Gucci και πολλών άλλων.
Αυτή η συζήτηση θα κάνει το κεφάλι σας να γυρίζει. Τα θέματα περιλαμβάνουν:
- Τι ωθεί κάποιον να χρηματοδοτήσει εκ νέου το σπίτι του για να αγοράσει μια τσάντα ή ένα πολυτελές ρολόι;
- Πώς ο ψηφιακός μετασχηματισμός μπορεί πραγματικά να θέσει σε κίνδυνο τη γοητεία του μάρκετινγκ μιας πολυτελούς επωνυμίας
- Γιατί το 50 τοις εκατό του μάρκετινγκ πολυτελών σημάτων σήμερα μπορεί να μην υπάρχει μέχρι το 2030
- Γιατί η Κίνα οδηγεί πολλές από τις τάσεις μάρκετινγκ πολυτελών εμπορικών σημάτων
- Πώς μπορεί να εξαρτηθεί το μέλλον του μάρκετινγκ πολυτελών σημάτων από τη δημιουργία κοινότητας
- Ο ουσιαστικός ρόλος του μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα
- Γιατί η πιο αποκλειστική επωνυμία στον κόσμο δεν νοιάζεται για την επωνυμία της επειδή πιστεύει ότι ο πελάτης της είναι η αληθινή επωνυμία. Στην πραγματικότητα, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, σταμάτησαν κάθε μάρκετινγκ επειδή δεν το χρειάζονταν.
Εγγυώμαι ότι αυτή η συζήτηση για το μάρκετινγκ πολυτελών επωνυμιών θα στρίψει το μυαλό σας σε νέες τρελές κατευθύνσεις. Και ορισμένες ιδέες που μπορούν να υλοποιηθούν ισχύουν για οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ σε έναν ανταγωνιστικό κόσμο.
Πάμε!
Πηγές που αναφέρονται σε αυτή την εκπομπή:
Το σημείο ανατροπής του Μάλκολμ Γκλάντγουελ
Ανήκει στη Μάρκα από τον Mark Schaefer
Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.
Ακολουθήστε το Mark on Κελάδημα, LinkedIn, YouTubeκαι Ίνσταγκραμ.
Η εικονογράφηση είναι ευγενική προσφορά του MidJourney
σχετικές αναρτήσεις
Όλες οι αναρτήσεις
